En tant que deuxième moteur de recherche au monde, YouTube représente aujourd’hui un media incontournable. C’est pourquoi il est crucial pour les artistes de bien en maîtriser les différents outils afin d’optimiser les chances que les internautes trouvent leur vidéos.

« 50% du travail consiste à faire une bonne vidéo et les autres 50% tiennent à ce que vous faites lorsque vous uploadez la vidéo » expliquait Ryan Nugent lors de la rencontre « YouTube Partners » de juin dernier. Cela signifie que même si vous avez une bonne vidéo, le public a peu de chances de la trouver si vous ne faites pas ce qu’il faut au niveau des metadatas.

Commençons par clarifier quelques termes. Les metadatas ? Il s’agit tout simplement du titre, des différents tags et de la description de votre vidéo. Il est primordial d’utiliser le plus judicieusement possible ces metadatas afin que votre vidéo soit facilement trouvable lors d’une recherche.

Parce que la plateforme YouTube est une entité de Google, elle utilise les mêmes algorithmes que ce-dernier. En conséquence, lorsqu’un internaute lance une recherche par mots-clés sur YouTube, le site identifient toutes les vidéos qui comprennent ces mots-clés dans leurs titres, tags et/ou description avant de ne renvoyer qu’une sélection des résultats les plus pertinents. C’est la raison pour laquelle le choix des mots-clés est une étape extrêmement importante pour augmenter le nombre de vues.

Les 5 des astuces qui vous permettront d’augmenter vos vues sur YouTube.

1°) Les Tags.

Pour les artistes, le titre de la video est assez évident. Il s’agit du nom de l’artiste ou du groupe et du titre de la chanson. Mais les tags permettent d’être plus créatifs. YouTube met à votre disposition 120 caractères pour utiliser autant de mots-clés que possible. Et il est important de tous les utiliser. En effet, plus vous utilisez de mots, plus vous avez de chances que l’algorithme retienne votre video lors d’une recherche. Les mots que vous utilisez doivent comporter des termes génériques aussi bien que des mots plus spécifiques. Par exemple, si vous êtes un groupe indie, vous allez utiliser comme mots-clés génériques : « groupe », « indie » et « musique ». Les mots plus spécifiques potentiellement utilisables peuvent renvoyer à un sous-genre indie, i.e. « électro » si vous êtes un groupe indie-électro, ou renvoyer à des instruments : « guitares », « synthés ». C’est également une bonne idée de mettre en tant que premiers mots-clés, ceux figurant dans le titre de la vidéo (et dans le même ordre pour optimiser la remontée de la vidéo dans les résultats de recherche).

2°) Description et vignettes.

Faire en sorte d’être choisi par l’algorithme de YouTube est une chose mais encore faut-il ensuite que les internautes cliquent sur votre video. Quand les résultats de la recherche s’affichent sur la page YouTube, seules la vignette-image de la vidéo et les deux premières phrases de la description apparaissent. Donc avoir une bonne phrase d’ouverture et une image clairement identifiable et accrocheuse est un « must » pour encourager les internautes à visionner votre vidéo. Vous vous souvenez de tous vos mots-clés présents en tags ? Ils devraient tous apparaître dans votre description également. Ryan Nugent parle aussi d’une ou deux phrases contenant les mots-clés pertinents pour décrire qui vous êtes à mettre dans les descriptions de toutes vos vidéos augmentant ainsi les chances que plusieurs voire toutes vos vidéos apparaissent dans les résultats de la recherche. Dans le reste de la description, il est judicieux de mettre des liens vers vos pages de réseaux sociaux et sites où l’on peut acheter votre musique puisque les liens cliqués par les internautes eux-mêmes montrent leur intérêt et les rend susceptible d’acheter votre musique.

3°) Annotations.

Il est important que les vidéos aient un aspect incitatif. En effet, il est prouvé que l’internaute est bien plus enclin à laisser des commentaires, à privilégier le visionnement d’une vidéo sur une chaîne YouTube voire à y souscrire lorsqu’on le lui propose. Les annotations ont justement pour but d’inciter l’internaute à ce genre d’actions.  Il s’agit des petites fenêtres qui apparaissent dans la vidéo, encourageant les internautes à laisser des commentaires, privilégier ou souscrire à une chaîne YouTube. Toutes ces actions contribuent à faire remonter votre video dans la classement établi par l’algorithme, conduisant in fine à augmenter votre nombre de vues. Attention à ne pas trop en mettre cependant car cela risque de devenir trop intrusif pour l’internaute qui cherche à regarder sa vidéo. Mettez-les en priorité à la fin de la vidéo au moment du fondu en noir. Les internautes ont plus de chances d’être réceptifs car ce sont les dernières choses qu’ils verront et ils ne seront pas distraits par la vidéo en train de jouer en fond.

4°) La réponse video

Vous avez maintenant une vidéo qui attire beaucoup de vues. Bonne nouvelle, mais en conséquence vos autres videos sont délaissées bien qu’elles soient d’une qualité équivalente. Une solution pour remonter le nombre de vues de ces-dernières au niveau de la vidéo qui marche le mieux est de poster celles-ci en tant que commentaire de la vidéo principale. Grâce à vos annotations vous avez beaucoup de gens qui ont souscrit à votre chaîne YouTube et qui verront donc vos autres vidéos postées en commentaires lorsqu’ils visiteront la page votre chaîne.

5°) Suggestion de mots-clés.

Si vous vous sentez un peu bloqués et que vous ne parvenez pas à vous décider sur les meilleurs mots-clés à choisir, pas de panique ! YouTube met à votre disposition un outil vous suggérant des mots-clés. Cet outil fonde ses suggestions sur une grande quantité de données concernant les mots-clés les plus utilisés et susceptibles de faire remonter le nombre de vues de votre vidéo. Attention cependant à ne pas utiliser des mots très populaires mais qui n’ont pas de rapport avec votre video. Par exemple, si vous utilisez « Micheal Jackson » et que votre video n’a rien à voir avec cet artiste, YouTube le détectera (l’algorithme est redoutable !) et cela ne vous aura aidé en rien. Enfin, n’oubliez pas de mettre à jour vos metadatas. En effet, vos mots-clés peuvent (et même doivent) ne pas rester  les mêmes indéfiniment. Vous pouvez suivre les tendances concernant les mots-clés les plus efficaces et vous y adapter.

Vous avez la possiblité de suivre les performances de votre contenu YouTube grâce à l’outil Insights. Ce-dernier utilise toutes sortes de données analytiques comme des statistiques démographiques des internautes qui ont visionné votre video ou encore des renseignements sur la partie de la video qu’ils ont appréciée. C’est toujours utile de connaître votre public.

Voilà, vous disposez désormais de cinq astuces pour augmenter le nombre de vues de vos vidéos. A vous d’en faire bon usage. Nous serions ravis de savoir comment vous vous en sortez sur YouTube alors n’hésitez pas à laisser des commentaires.

Par Jess Boyer ( Social Media Team @ Believe Digital UK & Zimbalam UK)